El problema de una iglesia basada
en un modelo estratégico de mercadeo es la pérdida de sus seguidores. Es por
eso que la iglesia como tal no le gusta reconocer que está usando estrategias
de marketing, de hecho , en la actualidad se puede llegar a sentir un miedo a que su
institución se vea como una empresa y los creyentes se vayan, y es totalmente aceptable como lo dice David Wells en su libro “losing
our virtue”
, ”sin la visión de alguna
realidad de la santidad que proclama la iglesia , el evangelio se trivializa ,
la vida pierde su profundidad, Dios se transforma en un producto , la fe en una
actividad recreativa y la iglesia en un club para aquellos que tengan opiniones
parecidas” p.180 , entonces el miedo
de la iglesia a que sea presentado
usando un modelo mercadológico es el que sus seguidores pierdan la voluntad de
ayudar y toda la institución se venga abajo. En otras palabras , el no decir
que usan una estrategia de marketing es una estrategia de marketing.
Lo que, de hecho, nos pone a pensar si, en
verdad todas estas acusaciones son verídicas o no pero si lo son , pienso que nos costaría mucho
aceptarlo , ya que las personas que están metidas en la iglesia se sentirían
ofendidas por ser llamados consumidores o hasta vendedores de ideales, ellos
preferirían meramente ser llamados “personas impulsadas por el propósito” ; lo
que me hace retomar el punto que la controversia del uso del marketing en la
iglesia se relacionan con el método que se usa para comunicar el Evangelio , no
con el mensaje en si ya que somos totalmente libres de usar nuestra creatividad
dada por Dios para presentar el mensaje de Cristo de formas nuevas a una
audiencia virgen de conocimiento (Lee stroblel, anterior pastor de enseñanza en
la Iglesia Comunidad de Willow Creek, en su libro “Dentro de la Mente de Harry
y Mary sin iglesia .p.168).
Siendo así la iglesia un canal de distribución que
ha presentado el mismo mensaje por muchos muchos años pero que la forma de
presentarlo ha cambiado , solo repasemos rápidamente desde la segunda conquista
en el continente americano , hacia la inquisición y de ahí hasta el posicionamiento
de los papas hasta la iglesia actual con el papa Francisco 1 que ha causado mucha controversia y crea sientra intriga el saber porqué cada Papa es diferente , y la repentina baja de Benedicto XVI.
Así también como lo dice Mehmed Elezovic en su obra "The Role of Leadership in Marketing Religious Organizations" donde comienza en el 1 párrafo mencionando que el principal objetivo de cualquier organización religiosa y sus lideres deben servir a las necesidades y deseos de las comunidades con las que tienen contacto , pero para que esto se pueda cumplir es indispensable que se utilicen herramientas de mercadotecnia, tales como cuestionarios y analisis sobre lo que la comunidad religiosa espera de sus lideres. Y muy acertadamente Mehmed también comenta que el problema recae cuando ese acercamiento hacia las necesidades dan pié a un interés personal de aquel lider u organización y se empieza a cuestionar si el uso de estas herramientas son buenas o no.
Justo como lo menciona un estudio del PEW RESEARCH CENTER en USA ya se ve un importante decseso de las personas que pertenecen a una comunidad religiosa en la actualidad , lo que obviamente causa cierta preocupacion sobre lideres y organicaciones de dicha indole.